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IP主題展受追捧 商業IP+時代來臨

信息來源:中國經濟網 | 信息發布:管理員 | 發布時間:2017/7/24

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  南京虹悅城正在舉辦的大型視覺科普展

  line friends、魔獸、星球大戰……近年來,文創類的IP逐漸走進各大購物中心,依托熱門IP強大的粉絲效應,成為提升客流、創新營銷模式的重要手段。記者從上周三在上海舉行的“2017商業地產運營新策略”發布會上了解到,面臨重構與轉型的商業地產,正在試圖以高質量、高人氣的IP主題展引流,挖掘消費背后的商業連接。

  購物中心的IP+

  這幾天,南京虹悅城正在進行的大型視覺科普展吸引了不少參觀者。不僅是視覺科普展,該商場策劃的南京in記展、emoji華東首展等主題展多次成為刷屏利器。

  在業內人士看來,這些IP主題展不僅能精準鎖定目標客戶群,還能依托較強的粉絲凝聚力,成為購物中心引流、提升體驗的重要手段。

  “今年,北上廣深將有70多個購物中心開業,商業面積將有40多萬平方米。”灝商科技董事長陸建宏表示,想讓客流重新回到商場中,獨特的宣傳方式必不可少。記者了解到,不只是北上廣深等城市,南京在今年也將有數十個商業項目開業,諸如即將在9月開業的E-PARK也將攜手國際著名設計師,打造南京第一家屬于商業體的IP雕塑。

  關于IP的商業化,在陸建宏看來,當下的購物中心在重構與轉型過程中,IP與商業的連接機會越來越多,吸引了粉絲消費者的回歸,引起他們的興趣點。“商場選擇導入各式各樣的IP,除增加客流外,還能在體驗場景中激發顧客的消費欲望,帶動商場營收的大幅度增長。”陸建宏說。

  未來商業的IP化

  在祥瀧文創董事長鄭瑤婷看來,未來經濟模式應該是將新零售與粉絲大數據相結合,將主題樂園以輕資產的形式導入商業地產或者購物中心,依托獨特定位引流之際,更能通過門票收入及衍生商品、增值服務產生的二次消費,讓購物中心的收益實現最大化。

  值得關注的是,全球領先的游輪假期公司嘉年華集團為中國市場量身定制的大師級奢華游輪——盛世公主號也舉行了首航慶典。除別具一格的風尚設計外,該游輪也是目前在華運營的航線中唯一一艘同時由兩位米其林星級主廚擔綱晚餐菜單設計,可以為顧客帶來全新大師級法式和中式的美食體驗。

  此外,被譽為“家庭出游最佳游輪品牌”的盛世公主號也與美國《探索》頻道等聯合推出“探索營”項目,為旅行中的家庭創造更國際化的親子教育基地。

  業內人士表示,在商業IP化的過程中,依托動漫+兒童樂園的模式,也成為購物中心豐富親子家庭體驗的重要創意點。



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