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文化部新政打擊“饑餓營銷”

信息來源:華西都市報 | 信息發布:管理員 | 發布時間:2017/8/9

???文化部新政打擊“饑餓營銷”抑制“天價門票”

近年來,熱門演唱會炒出天價門票的新聞絡繹不絕,而演出門票打包給“黃牛”售賣,導致觀眾很難通過正規渠道買到演出門票的矛盾也日益尖銳。近日,文化部出臺了《關于規范營業性演出票務市場經營秩序的通知》(以下簡稱《通知》),明確規定,面向市場公開銷售的營業性演出門票數量,不得低于公安部門核準觀眾數量的70%,同時,將探索演出門票實名制管理。?值得注意的是,《通知》要求演出舉辦單位、票務經營單位需明碼標價,不得加價銷售,不得捂票、囤票、炒票,不得虛假宣傳演出內容和票務銷售情況。面向市場公開 銷售的演出門票數量,不得低于公安部門核準觀眾數量的70%。此舉是為了避免票務平臺進行“饑餓營銷”、限制門票發行,造成供不應求、哄抬價格的情況。?針對《通知》的出臺,記者采訪了本地資深演出商,他們表示“有一定作用,但也可能效果不大”。先不論技術角度如何實現,只說一些熱門的演出本身,如張學友、陳奕迅這類演唱會中的超級IP,受眾基礎本來就很龐大,一場在體育場內的演出,最多幾萬人,根本滿足不了所有歌迷的需求,必然是有很多人想看而沒有票買的。“而且演唱會門票和電影票不同,具有唯一不可復制性。同一場電影在同一個影廳,同一個座位,在一段時間內,可以反復出售。但演唱會就只有那一張門票,唯一性也決定,其價格得波動。”不過,他們也直言,新政策會讓一些非熱門演出的票價一定程度恢復理性,讓所謂“黃牛”可操作的空間變窄。


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